Cartographie des publics


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Comment mieux comprendre vos publics ?

Les consommateurs n’ont jamais été aussi bombardés de messages publicitaires. Pour faire ressortir les vôtres, vous devez mieux comprendre le comportement des consommateurs et concevoir des stratégies axées sur leur façon de consommer l’information.

Dresser un portrait complet

Pour bien comprendre vos publics, vous devez déjà savoir qui les compose. Nous commençons par définir leurs profils psychographique et démographique ; nous avons besoin d’un portrait détaillé, dès le départ.

Ensuite, nous cherchons à répondre aux questions suivantes :

  • Influences : quelles sont leurs sources d’influence ?
  • Passions : quels sont leurs intérêts et leurs passions ? Sont ils compatibles avec la marque?
  • Temps : quels sont leurs comportements et leurs préférences relativement aux médias ? Où passent ils leur temps?

Le résumé de cette cartographie (portrait) présente de façon concise les données, sous forme de narration. Mais notre analyse va bien plus loin, répondant à des questions clés, notamment sur les sujets suivants :

  • Contexte
  • Attitudes
  • Intérêts
  • Engagement envers la marque
  • Consommation des médias

Enfin, ces données orientent votre stratégie de contenu et vos choix de partenaires médias.

Elliott Gauthier

Vice-président principal et directeur national, Donnés et analyse

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